大满贯游戏


羊奶粉们先不要较量,你们共同的名字是“羊奶粉”

[ 信息发布:管理员 | 发布时间:2020-11-23 ]

品牌建设对于企业的重要性不言而喻,在羊奶粉市场尤为突出。纵观国内的羊乳企业,在产品品质上无可挑剔,但是品牌建设方面则显得较滞后。与国际上头部企业相比,国内企业还要做很多功课。


01

羊奶粉仍是布局点


近年来,国内羊奶粉市场不断扩容,众多羊奶粉企业顺应市场增长的趋势推出新品,巩固企业在羊奶粉市场的地位。

乳企选择在进博会上展示羊奶产品的优秀品质,提高了产品曝光度,和品牌知名度,同时也向全世界宣传中国的羊奶粉。与国内外同行互相交流借鉴,为推动行业繁荣发展蓄力。


02

品牌建设助力企业高速发展


经过头部品牌的教育,消费者对羊奶粉的接受度正在逐渐提升,正从地方性认知转变为全国性认知,这是羊乳企业们在品牌建设的成果。

毕竟不是“酒香不怕巷子深”的时代,消费者在选购产品时,看重奶粉的品牌性,平时也通过品牌了解企业。在进博会上,维爱佳羊奶粉打造的小羊咩咩吉祥物,产品形象很有辨识度,与消费者建立感情链接,也展示了品牌的魅力,契合了新生代消费者对产品颜值、包装的要求,受到消费者的青睐。


乳企为了随时把握市场动向,时刻关注消费群体的需求。新生代父母对奶粉的选购上,流露出个性化的需求时,乳企迅速调整产品,进行包装升级。红星美羚、维爱佳、大满贯游戏等企业都对产品包装进行了升级。


品牌建设对于羊乳企业的发展具有战略性意义。企业实施品牌战略,能够提高企业品牌知名度、信誉度,拓宽产品的销售市场,还能在消费者心中的留下良好的印象。因而不少羊奶粉企业开始在意品牌形象,在品牌传播上大量投资,不断提升乳企在行业中的地位。


03

53%消费者不知羊奶价值


提到奶粉,大多数人知道的都是牛奶粉,这也是牛奶粉市场长期宣传形成的认知结果。而刚从细分领域脱颖而出的羊奶粉,其品牌形象还有很大的成长空间,急需加强宣传,占领消费者的心智。


根据2019年中国乳业白皮书,国内消费者对羊奶价值还没有充分认知,对羊奶真正有了解的仅有34%,而53%的消费者不知道羊奶营养价值,13%的消费者不知道羊奶的存在。


消费市场上对于羊奶的认知,还停留在初期阶段。大多数受众知道羊奶易吸收,其他特性则很模糊,所以对于羊奶深层次的普及教育还是任重道远。想要彻底激发羊奶市场的潜力,认知依然是中国羊奶持续、快速发展的关键。


现在奶粉市场竞争异常激烈,羊奶粉成为市场的明星产品。不过,对于羊奶粉企业来说,想要更好的发展,除了优质的产品之外,还需要做好品牌形象。而羊奶粉企业,目前看到的更多的是产品,很少看到乳企大规模的品牌建设,此时乳企特别需要抓紧时间打造品牌属性。


乳企心里也清楚,要做品牌宣传是要拿出银子的,具备一定经济实力的企业来说,拿出一定费用做品牌建设还有可能。但是羊奶粉企业大多数规模比较小,企业囿于成本和资金的压力,更看重产品销售,不愿意进行品牌宣传。


从短期来看,不做品牌宣传影响不大,但是乳企想要长期发展,立足于全国甚至更广大的市场,品牌宣传是必不可少的。从长期来看,企业进行品牌宣传,能够让产品知名度更广,消费者在选购产品时更方便,减少犹豫和选择竞争对手产品的机会。品牌形象在无形中提升了企业的知名度和美誉度,对企业开拓市场也有帮助。


因此,羊奶粉企业亟需进行品牌建设,缩小与牛奶粉的距离,让羊奶粉在奶粉市场上走的更远。


04

品类转向品牌


目前奶粉市场的环境,是羊奶粉发展得最好时机。奶粉市场趋于饱和,行业开始重视细分领域,羊奶粉是奶粉产业中的第二大品类,资本和政策都在向羊奶粉倾斜。很多资本看好羊奶粉市场,头部企业收购羊奶粉品牌,国家地方监管部门也出台政策,护航羊奶粉市场健康发展。

羊奶粉市场竞争格局,正由品类向品牌演变。品牌形象成为企业竞争中的重要手段,让行业发展路上走的更高更远。

版权所有:陕西大满贯游戏乳业集团有限公司 地址陕西省陇县食品工业园区
咨询热线:0917-3210789 营养热线:4008871968 积分热线:4001836566
市场部:0917-3637788 成人粉部:0917-3265598 传真:0917-4501195 
 技术支持