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成人奶粉红利来了:你能搭上这趟快车吗?

[ 信息发布:管理员 | 发布时间:2020-12-21 ]

一直以来,婴幼儿配方奶粉都是奶粉人关注的“重头戏”,而今企业频频加码成人奶粉,它究竟靠什么博得了企业的”好感“?企业如何把握它的发展方向?今天,我们就来说道说道。

01是什么支撑着成人奶粉的发展?

什么是成人奶粉?

相信很多人根据字面意思理解,会想说:这不就是成年人喝的奶粉嘛?

其实,从行业发展的角度讲,奶粉分为婴幼儿配方奶粉和成人奶粉,也就是说0-3岁的婴幼儿就喝婴配粉,而3岁以上的儿童、青少年及成年人喝的就是成人奶粉了。

按照品类来讲,成人奶粉分为儿童奶粉、青少年奶粉、女士奶粉、中老年奶粉、学生奶粉、孕产妇奶粉、普通的全脂/脱脂奶粉、保健奶粉等等,其中颇具规模、备受行业追捧的就是儿童奶粉和中老年奶粉了。

根据北京普天盛道咨询有限公司的数据显示,2020年中国奶粉市场规模约1300亿左右,其中成人奶粉占据10%-15%,约200亿规模,最近几年有较大的增长。在成人奶粉当中,中老年奶粉和其关联产品有着70%左右的占比,大约130亿的市场规模,可见,中老年消费者购买的成人奶粉占比较高,而儿童奶粉则是成人奶粉增长的新锐动力。

我们先来说说儿童奶粉。

近几年来,随着中国新生人口出生率的下降趋势,行业绷紧了发展的神经,产生了危机感,在这样的背景之下,儿童奶粉的概念“应运而生”,儿童奶粉的品类也得到了良好的发展。尤其是在2019-2020年,几乎所有做婴幼儿奶粉的企业都参与了进来,将婴配粉延长到了“4段”,同时,4段的奶粉没有注册制的限制,这给儿童奶粉的发展提供了有利的环境。根据普天盛道的数据,最近3年,至少有100多个品牌儿童奶粉面市。

相比儿童奶粉依靠有利条件的快速发展,中老年奶粉增长背后的故事可能有点辛酸。

02成人粉的“心路历程”

一谈到中老年类的产品,就不得不谈中国人口的老龄化问题。

今天我们不要那么严肃,我们说一说中国老龄化人员构成发生变化给成人粉发展带来的利好。

15年前,中国老龄化人员以30年代、40年代的人口为主,那个时候的成人粉市场是三鹿和雀巢的天下,虽然人们对于饮用奶粉的观念偏“保守”,但在他们的耕耘之下,成人粉初具规模。

2010年左右,伊利在中老年奶粉市场布局颇有成效,与雀巢成为成人粉第一阵营的玩家。

当目光聚焦今天,你会发现,中国老龄化人员已经变成以50年代、60年代的人口为主,他们的特点是:更加关注自身的身体健康,并且有经济能力去支持他们把想法付诸行动。随着中国老龄化人口结构的变化,他们对于饮用奶粉的观念、对于身体健康的关注程度、经济实力都发生了变化。

正是因为这些,我们今天的成人奶粉领域才更加丰富起来,品类也不拘泥于奶粉产品本身,根据消费者对特殊营养的需求,各种功能性的成人奶粉也更受欢迎。

同时,小编也发现,进口品牌对于布局成人粉在战略上是比较谨慎求稳的:在儿童奶粉方面,进口品牌相比国产布局稍晚、稍慢;在中老年奶粉方面,进口品牌布局也不冒进,据了解,目前为止,进口的中老年奶粉品牌只有10-20个左右,部分品牌产品没有做更大的投入去运营。

另一方面,有一部分中小企业没有搭上成人粉发展的快车,10年前如此,今天也是如此。

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